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从科勒到恒洁 演绎从中国制造到中国创造

2015/2/9 12:41:21
文章来源:网络

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经历数年的创新求变和厚积勃发,中国卫浴业已经成长为相当成熟的行业,无论是产量、销售量,还是品牌成长、服务,在所有行业中都保持了不错的水平。据业内人士保守地估计,今年中国国内卫浴市场也达到了4500万件的年消费量,而生产量则在1亿以上。

  伴随市场兴旺的则是一批知名品牌的崛起和崭露头角,其中既有科勒、TOTO 、美标等外资品牌的逐鹿中国,同时也出现了一批本土卫浴品牌 书写大牌辉煌。这里我们分别选择外资品牌中的代表科勒卫浴和本土品牌中的标杆恒洁 卫浴,以概观全球卫浴市场的变迁和走向。

  从国际到国内 从国内到国际

  美系与日系卫浴品牌是最早进入中国市场的外资军团,不但在中国建立了生产基地,把具备较高水平的生产技术、生活理念引进了中国,还建立了辐射范围广东的销售渠道,在零售终端培养起惯性的领先优势。而欧系品牌在长期耕耘中也建立起了不错的优势。

  中国卫浴的成长历史相对短暂,在设计、核心技术、品牌等方面参与高端市场的竞争还未体现出明显的优势,被冠以中国本土一线卫浴品牌的恒洁、箭牌、惠达、澳斯曼、东鹏、四维金牌 、英皇、安华、阿波罗、益高、尚高、法恩莎、阿波罗等卫浴品牌的成长历史平均不过十五年左右的时间,相比美国的美标、科勒百年以上的历史,日本的东陶与西班牙的乐家九十多年的市场锤炼,还需要厚积勃发的过程。

  以整个格局来看,2003年之前,科勒主导中国卫浴高端市场,2003-2007年期间,TOTO异军突起,形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前,在国内市场活动的国外品牌,主要有日本的TOTO、伊奈,美国美标、科勒、摩恩、德尔达,德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪,西班牙的乐家等,而从2008年开始,恒洁、澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具、美加华等国内卫浴品牌开始发力,不仅在国内二、三线市场取得了瞩目的市场份额和影响力,而且一些品牌开始在海外布局,取得了不错的成就。可以预计的是,再未来几年中,从国内高端卫浴市场的角逐开始,卫浴品牌的全球化之路会有新的表现。

  从科勒到恒洁 从中国制造到中国创造

  科勒(Kohler)是来自美国的品牌,创立于1873年,是美国最庞大的家族企业之一,也是世界卫浴史上创建最早的品牌之一。科勒创立之时,美国正笼罩在经济危机的阴影之下,29岁的奥地利人约翰•麦克•科勒以5000美元的超低投资在美国威斯康星州创建了科勒,并且在发展中确立了使“每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准”的目标。

  据公开材料,在20世纪30年代,科勒产品就与中国结下了渊源,当年上海一些建筑使用了科勒洁具。1995年科勒中国办事处在香港设立,自此科勒正式进驻中国市场。1999年科勒将中国总部设在上海,并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处;拥有浴室龙头、套间产品、淋浴房、按摩浴缸、脸盆、座便器、净身器、浴室配件、浴室家具、浴缸等产品系列,所推行的“优雅生活”理念赢得了不少消费者的认同。正是有科勒等卫浴品牌在中国的大力耕耘,一定程度上推动了国内卫浴消费市场的成熟和兴旺,同时以间接地促成了国内卫浴品牌的崛起,包括恒洁卫浴、澳斯曼卫浴等品牌。

  就创建时间上讲,恒洁在国内算得上比较早的,与科勒比较起来,晚了一个世纪,但在产品创新和品牌建设方面,恒洁表现出了非同凡响的卓越。在国内市场上,品牌影响力和市场份额已不亚于科勒等外资品牌,甚至在一些二、三线市场上已经超越。近几年中,恒洁卫浴保持了强劲的创新和发展能力,从企业形象识别系统建设、品牌理念和企业文化的梳理,到座便器、浴缸、淋浴房、台盆、柜盆、龙头配件、不锈钢盆等核心产品线的建立,以至于聘请形象代言人濮存昕、投放央视广告、全国经销网络的密集化建立、持续展开的创意化终端促销、设置1350阳光服务绿色通道,再到今年率先采用数字化传播策略,逐步引进FEA网络整合营销传播,持续的创新和领先举措带给卫浴业不凡的新体验、新视觉。

恒洁 是“绿色卫浴”的倡导者和推行者,早在数年前即提出了“绿色卫浴”的概念,将生命、健康与活力融入其中,不仅仅满足于消费者的现有需求,而且超越现代都市人的期望。“绿色卫浴”是一个包含科技、环保、节能、节水、人性化设计的综合卫浴概念,也是一个生产概念,一种理想、使用和行动。比如恒洁节水型座便器就是第一批通过国家节水认证的企业产品,从最初的9升到6升到现在的3/6升,是其产品绿色环保化的重要体现,同时也是中国创造的重要成果。

  日前,恒洁卫浴品牌 总监刘建豪在接受媒体访谈时表示,恒洁经历了从区域品牌到全国性品牌成长的过程,未来仍将依靠佛山、潮州两大陶瓷主产区域品牌独特优势,打造全国性的强势主流品牌,并在适当时机迈出国际化的步伐。同时,刘建豪声称,在品质控制方面,恒洁宁愿降低一点产能,都会始终如一地保持产品品质领先行业。而在产品的低碳环保方面,刘建豪早先曾透露,恒洁已经着重在“科技、绿色、人文”方面下功夫,比如坐便器的盖板材质和功能改进、环保材料运用、浴室柜在材质选择、产品个性化等,从时尚设计的角度全面考虑“人”的因素。

  我们说眼界决定境界、思路决定出路,中国卫浴品牌也正在经历这样一种锻炼,可以预计的是,跨国卫浴品牌走过的路,中国卫浴品牌也许花费的时间是几分之一,而恒洁卫浴等大牌的崛起,也正演绎着科勒式的传奇。

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